Esrel2020-Psam15, Countdown Brand*
- Author: Ro.tti
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Nel 2019 ho ricevuto l’incarico di progettare il sistema d’identità visiva di Esrel2020-Psam15, il congresso internazionale più importante sulla Scienza e la Tecnica al servizio della Sicurezza e Affidabilità dei Sistemi e delle Infrastrutture, che si tiene ogni 8 anni. Nel 2020 è stato organizzato per la prima volta in Italia, presso il Palazzo del Cinema di Venezia, per poi essere spostato sui canali digitali causa Covid-19.
Il programma scientifico della conferenza è stato affidato al Politecnico di Milano (General chair prof. Enrico Zio), l’organizzazione logistica e la conduzione operativa alla società Aramis Techexpo, mentre le relazioni industriali e istituzionali sono state curate da Oplos. Il congresso è stato organizzato sotto il patrocinio di: Commissione Europea, Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti, Ministero degli Affari Esteri, Ministero dell’Ambiente, Regione Veneto, Regione Lombardia, Città di Venezia, CDP e INAIL.
Le attività di Brand Design di cui mi sono occupato sono state:
- Logo design & Brand Image
- Presentazione iniziale alle Istituzioni
- Call for papers
- Dossier Sponsor
- Exhibitors Package
- Booklet programma, flyer, badge, roll-up, attestati speaker e partecipanti
Nel progettare l’identità visiva di un evento, con sede e date ben definite, l’ispirazione può arrivare dalla città ospitante stessa, a maggior ragione se così peculiare e unica come Venezia. La V è una buona lettera per noi progettisti, semplice, simmetrica, divisibile, ordinata, retta, virtù che ho sfruttato sia nella costruzione geometrica del logo sia nel rimando alla pertinenza con i temi affrontati. Ho sezionato il monogramma in 4 parti e le ho connotate con colori a contrasto, rimandando alle allegre policromie delle vetrate e degli edifici lagunari. Il sistema a rete richiama invece la necessità di creare sinergie e networking tra istituti di ricerca, aziende e Istituzioni per la condivisione di conoscenze e opportunità.
Il logo contiene il DNA dell’azienda o dell’evento che rappresenta, è la parte visibile e invisibile della Brand Design Strategy, il suo volto, la sua personalità. Dal logo derivano tutti gli elementi dell’identità visiva e, proprio per questa sua natura generatrice, il rischio di compromettere l’intero processo creativo è elevato se non viene sviluppato con professionalità e accuratezza.
*Termine coniato da Elio Carmi, per classificare una categoria di marca progettata per uno scopo temporaneo e definito nel tempo
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